Comment réaliser un audit de référencement pour obtenir un meilleur classement dans les SERP de Google ?
Les performances de référencement de votre site Web sont-elles en retard sur les SERP(Search Engine Result Page) ? Votre stratégie de référencement n’est pas mise à jour ou ne fonctionne pas bien pour gagner du trafic organique ? Eh bien, c’est toujours décourageant de dépenser du temps, des efforts et de l’argent pour faire briller votre site Web. Mais, tout est vain lorsqu’il n’est pas à la hauteur des attentes. Êtes-vous en mesure d’identifier la cause profonde ? Si ce n’est pas le cas, vous devez effectuer un audit de référencement pour votre site Web afin d’obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche et d’offrir une bonne expérience utilisateur.
À l’ère du numérique, lorsque les entreprises se mettent en ligne, il est indispensable d’adopter l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour garder une longueur d’avance sur les concurrents. Mais mettez-vous en œuvre le bon SEO ?
Selon une étude, 93 % des expériences en ligne commencent par un moteur de recherche, ce qui signifie que les sessions de navigation sur le web ont été enregistrées plus que la saisie d’URL ou l’utilisation des médias sociaux. Ainsi, pour faire de votre site Web un outil de vente ou un outil convivial, vous devez optimiser le référencement.
Vous devez rester à jour et utiliser de nombreux outils/techniques de référencement pour créer une stratégie de référencement axée sur les résultats. Pour vous assurer que votre site Web est optimisé pour le référencement, vous devez effectuer un audit de référencement réussi pour gagner en visibilité. Mais, avant cela, vous devez d’abord en comprendre les bases pour qu’il fonctionne pour les entreprises de toutes tailles. Commençons…
Qu’est-ce qu’un audit de référencement ? Vue d’ensemble
L’audit de référencement permet de contrôler la santé de votre site Web en vérifiant les mesures et les informations relatives au référencement qui jouent un rôle important dans la visibilité du site sur les moteurs de recherche. Voici ce que l’objectif de l’audit de référencement est défini de trois façons :
1. Audit SEO d’une seule page : Il évalue chaque aspect du site web – la qualité du contenu, la conception du site, les pages peu ou très performantes, la sécurité, les recherches et les tests approfondis pour un site web convivial. Il optimise également vos CTA pour qu’ils soient clairs et attrayants et qu’ils attirent votre public cible.
2. Audit SEO technique : Il identifie les erreurs dans le back-end et le front-end du site web, comme les liens brisés, la vitesse de chargement de la page, ou le contenu plagié. Avec cela, il est facile pour les robots ou les crawlers d’explorer votre site Web et de fournir une grande expérience utilisateur.
3. Audit SEO hors page : Il analyse les backlinks de votre site web et de vos concurrents afin d’élaborer une stratégie de mots-clés approfondie. En outre, une fois l’analyse terminée, vous pouvez lancer une campagne de création de liens en créant des liens par le biais de la publication d’articles, de soumissions dans des répertoires, d’échanges de liens, etc.
Pourquoi un audit de référencement est-il important pour votre site Web ?
En tirant parti de l’analyse du référencement, vous comprenez comment améliorer les aspects techniques et le contenu de votre site Web. Elle permet en outre d’établir des relations avec les requêtes de recherche effectuées par les visiteurs. Si elle est effectuée correctement, l’analyse du référencement contribue, à long terme, à améliorer le classement de votre site Web, à atteindre le public cible et à générer du trafic organique.
Vous trouverez ci-dessous certains des points indiquant l’importance et la raison pour laquelle vous avez besoin d’un audit de référencement pour faire de votre site web un site gagnant-gagnant :
Site Web adapté aux mobiles
Dans un monde numérisé, il est essentiel d’avoir un site Web optimisé pour les mobiles afin d’être indexé dans les moteurs de recherche. Google a modifié son algorithme pour indexer la version mobile du site. Ainsi, l’audit de référencement vous aide à optimiser votre contenu, votre conception UI/UX, votre URL canonique et divers autres facteurs de référencement pour augmenter la vitesse des pages et les rendre réactives pour les mobiles.
Maintien de la santé technique du site Web
Lorsqu’il s’agit de rendre votre site Web solide d’un point de vue technique, les audits de référencement sont le meilleur moyen d’identifier les erreurs du site et de les corriger pour maintenir le classement dans les SERPs. Il analyse vos liens brisés, morts ou mauvais et vous aide à les réparer via une redirection vers 301 ou 302. Vous pouvez également vérifier le contenu global de votre site Web, comme la duplication, la faible optimisation ou l’absence d’interconnexion, et le corriger en conséquence pour améliorer le référencement technique et les stratégies.
Obtenez de meilleures informations sur vos concurrents
Vous pouvez comparer votre classement et celui de vos concurrents en fonction de l’analyse des mots clés, de l’état du classement et du trafic organique. Des outils tels que Semrush, Ahrefs ou Google Analytics peuvent vous aider à suivre : les mots-clés à fort volume, le contenu le mieux classé avec des mots-clés ciblés, les autres pages les plus performantes, y compris les pages de service, les pages de renvoi ou les livres électroniques. Sur cette base, les entreprises peuvent recréer ou développer une stratégie marketing de référencement en mentionnant les points qu’elles manquent ou ne font pas pour rester en tête du jeu de référencement.
Vitesse de chargement plus rapide
Une mauvaise navigation, un mauvais design UI/UX, une lisibilité moindre du contenu, des CTA peu attrayants : tous ces facteurs ralentissent la vitesse de chargement de la page. Cela augmente alors le taux de rebond. Avec l’audit SEO, les entreprises peuvent faire des tests en vérifiant le codage HTML, la taille des images et la police du contenu. N’oubliez pas que plus votre site Web ou ses pages se chargent facilement, meilleure sera l’expérience des utilisateurs. Cela conduit finalement à un taux de rebond plus faible, à un engagement accru des clients et à un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Offrez une meilleure UX
On dit que plus les visiteurs passent de temps sur votre site Web (temps d’observation), meilleure est l’expérience utilisateur. Et une meilleure expérience utilisateur signifie une base de clients solide avec une augmentation du taux de conversion. L’analyse du référencement permet aux propriétaires de sites Web de développer un site interactif en naviguant sur des bannières pop-up, en testant les sitemaps XML, en examinant les balises canoniques, la qualité du contenu et la conception de l’interface utilisateur. De plus, un audit SEO permet un contrôle de sécurité en s’assurant que vous devez être certifié SSL pour que les données de votre site web soient cryptées.
Optimisation du référencement local
46% des recherches effectuées sur Google concernent des solutions locales. Chaque jour, Google reçoit un total de 3,5 milliards de recherches, dont 1,6 milliard avec une intention locale.
Pour toute entreprise en ligne, il est crucial d’améliorer la visibilité dans les recherches en ligne locales et de percer au niveau mondial. Pour cela, vous devez créer une stratégie de référencement puissante afin d’être présent dans les recherches locales via les résultats de recherche organiques ou les packs de snacks locaux. Par conséquent, un audit de référencement permet de vérifier régulièrement les listes GMB, les citations et d’autres activités locales hors site pour obtenir un classement dans les recherches locales et maintenir la visibilité dans les cartes Google.
Comment réaliser un audit de référencement pour votre site web ?
Dans le secteur agressif du marketing numérique, il est essentiel de maintenir une présence en ligne et de générer des revenus pour votre entreprise. Les algorithmes de Google et les technologies/tendances ne cessent de changer ou de s’actualiser à intervalles réguliers. Vous devez donc vous tenir au courant de tout pour créer une stratégie de référencement remarquable et augmenter le trafic pertinent sur les moteurs de recherche.
En outre, il ne suffit pas d’élaborer une bonne stratégie ; vous devez la contrôler régulièrement. Vous devez mener un processus d’audit de référencement pour rester à jour et pertinent.
Votre audit de référencement n’est pas possible sans l’utilisation d’outils d’audit. Donc, connaissons d’abord les outils.
Les outils à utiliser
Plusieurs outils sont disponibles pour effectuer un audit de référencement qui permet à vos sites Web de toutes tailles d’analyser, d’identifier et de résoudre les problèmes de référencement. Mais, en tant qu’entreprise, vous devez décider lequel va bien avec vos objectifs commerciaux et vous permet d’effectuer des actions sur site en temps réel. Voici quelques-uns des outils pratiques dont vous pouvez vous servir :
❖ Semrush
❖ Ahrefs
❖ Google Analytics
Maintenant que vous connaissez les outils d’audit SEO, voici le guide étape par étape des activités que vous pouvez effectuer :
Test canonique
Vous pouvez rectifier l’URL de la page originale existant à un autre endroit en recherchant l’élément de lien canonique « rel=canonical » dans les en-têtes HTTP et HTML. En d’autres termes, cela permet aux moteurs de recherche de savoir que votre lien URL original est disponible à d’autres endroits et de le corriger ou de le supprimer dès que possible pour éviter la duplication. L’audit vous permet même de faire un rapport sur la configuration et les erreurs courantes qui créent des obstacles à votre classement.
Les outils d’audit vous permettent d’explorer et de stocker les éléments canoniques. Vous pouvez explorer, extraire et rapporter l’URL du site Web pour comprendre et identifier l’implémentation et les erreurs canoniques. L’audit SEO vous aide même à visualiser les liens nouveaux, manquants ou supprimés à l’aide de filtres dans la fenêtre principale.
Vérification des liens brisés et audit des redirections
Les entreprises peuvent effectuer une analyse approfondie afin de recueillir des informations sur les liens brisés ou morts (erreurs 404), offrant une mauvaise expérience aux utilisateurs. Vous pouvez exporter les URL ou les erreurs de serveur, et leurs sources sont envoyées aux développeurs pour qu’ils les réparent. Les outils vérifient tous vos liens internes et externes, même dans une version gratuite, et vous fournissent un rapport d’audit de toutes les erreurs 404.
Il vous permet de trouver des redirections temporaires ou permanentes et de télécharger la liste des URL dans une migration de site pour un audit. Vous pouvez trouver une liste de suggestions de redirection pour en faire une URL valide OU une redirection 301.
Examiner l’architecture du site
Vous pouvez examiner les problèmes courants d’architecture de site en exécutant un rapport d’audit de site Web. Les rapports sitemaps XML et HTML vous permettent de comprendre l’architecture d’un site Web en termes de contenu. Ensuite, à l’aide du fichier Robots.txt, vous pouvez bloquer les URL que vous ne voulez pas que les moteurs de recherche explorent ou indexent.
De cette façon, si votre site Web contient du contenu en double ou quelque chose que vous ne voulez pas montrer, vous pouvez le protéger avec une commande disallow ou appliquer un mot de passe. Votre site Web est ainsi organisé à tous égards – URL, contenu, pages avec fil d’Ariane, menus de navigation améliorés – et l’expérience de l’utilisateur est améliorée.
Identifier le contenu mince ou dupliqué
Après la mise à jour de l’algorithme Panda en 2011, Google a pris très au sérieux la qualité du contenu et continue de détester le contenu dupliqué. Avec l’aide d’outils tels que Screaming frog ou CopyScape, vous pouvez obtenir des informations sur le contenu mince, c’est-à-dire le contenu superficiel, court et de faible qualité qui dégrade le site Web et ses pages. Ces types de contenu n’ont aucune valeur pour les lecteurs et les laissent confus ou perplexes. Il vous permet de voir quelle section ou quel contenu est plagié avec l’URL source, et vous pouvez le corriger.
Vous pouvez obtenir une analyse des données en temps réel sur le contenu en saisissant les URL, comme la date de la dernière mise à jour ou la tendance historique. Les erreurs « Duplicate pages without canonical » permettent de localiser les contenus dupliqués sur votre site.
Optimisation sur page
Comme nous le savons tous, le référencement est davantage une pratique sur page pour optimiser votre site Web dans son ensemble. Elle comprend la structure du site Web, y compris l’architecture interne des pages intérieures. Les audits de référencement sur page analysent les éléments de page, le contenu et (le plus important) les mots clés des pages des concurrents qui performent sur Google. Facteurs à prendre en compte lors d’un audit SEO On-page :
❖ Vérifiez si les balises de titre et la méta-description ne dépassent pas 54 et 160 caractères, respectivement. Ces éléments font partie du code HTML d’une page Web qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche.
❖ Supprimez toute sorte de bourrage de mots-clés ou d’utilisation excessive de mots-clés. Veillez à utiliser les mots-clés principaux dans les balises H1. Et utilisez les mots-clés secondaires, leurs synonymes et les mots-clés LSI dans les balises H2, H3, le texte alt des images ou partout où cela est nécessaire.
❖ Vérifiez si vous avez inclus toutes les URL et les images dans votre sitemap XML. Et regardez si vous avez spécifié dans les fichiers robot.txt les pages Web qui sont autorisées et interdites d’exploration par Google.
❖ Analysez les balises de schéma, c’est-à-dire qu’elles sont mises en œuvre conformément aux directives de Google.
❖ Inspectez les URL pour vérifier que leur structure est adaptée au référencement et redirigez les liens cassés avec des codes 404/301 ou des pages Web pertinentes.
❖ Incluez des icônes de médias sociaux appropriées pour améliorer vos engagements dans les médias sociaux. Demandez à votre équipe de publier régulièrement des messages sur les médias sociaux pour améliorer votre présence en ligne.
Effectuez un test de vitesse de page
La vitesse du site Web est un élément crucial de l’expérience de la page. 53 % des utilisateurs sont susceptibles de quitter le site s’il faut plus de 3 secondes pour charger une page Web. Imaginez à quel point il sera irritant qu’un site web mette plus de temps à se charger. Les utilisateurs abandonneront le site, ce qui augmentera considérablement le taux de rebond.
D’autre part, améliorer la vitesse de votre site Web de 0,1 seconde peut augmenter votre taux de conversion de 8 %. C’est donc une bonne pratique que d’investir dans la vitesse de votre site Web. Et recherchez les pages Web individuelles qui ralentissent votre site.
En outre, les éléments essentiels du Web sont des facteurs déterminants pour la vitesse des sites Web. Google ne cesse de mettre à jour ses paramètres pour améliorer le confort de l’utilisateur. Récemment, Google les a mis à jour en mai 2021. Il s’agit de trois éléments de vitesse et d’engagement de l’utilisateur. Il s’agit du Largest Contentful paint, du First input delay et du cumulative input shift.
LCP est le temps nécessaire pour charger le contenu principal d’une page ; le temps idéal est de 2,5 secondes ou plus. FID est le temps entre le moment où l’utilisateur donne une commande ou clique et celui où le navigateur répond ; 100 ms. CIS est le facteur de stabilité visuelle lorsque tous les éléments du site web deviennent stables sur l’écran ; moins de 0,1.
Consultez le test de vitesse des pages du site avec le test en ligne de Google. Plusieurs facteurs peuvent empêcher votre site Web d’atteindre une vitesse optimale. Ce sont :
❖ L’optimisation des images est la première étape pour augmenter la vitesse de votre site Web. Compressez leur taille de manière à ne pas affecter la clarté pour l’utilisateur.
❖ Vérifiez votre réponse côté serveur. Si vous avez un serveur lent, il est préférable d’avoir un VPN ou un serveur dédié. Faire des compromis sur le prix du serveur peut être préjudiciable à la vitesse de votre site Web.
❖ Optimisez votre code HTML, CSS et Javascript en éliminant les lignes de code inutiles, en supprimant les virgules, caractères ou commentaires supplémentaires.
❖ Les redirections prennent du temps supplémentaire pour traiter les demandes et y répondre. Vérifiez donc si elles sont pertinentes ou non et supprimez-les lorsqu’elles ne sont pas nécessaires.
Adapté aux mobiles
L’internet mobile a étendu ses racines dans presque tous les coins et recoins du monde. Plus de 90 % des internautes dans le monde utilisent un téléphone portable. Comment Google peut-il ignorer un chiffre aussi considérable ? Google a donc mis en place l’indexation Mobile-first en 2019.
Vous pouvez vérifier la compatibilité de votre site Web avec les mobiles en contrôlant les facteurs suivants :
1. Site web réactif : Votre site web est-il réactif ? Le site web ajuste le texte, les images et les tableaux en fonction de la taille des écrans comme les tablettes, les smartphones, les iPhones ou les PC.
2. Bot Crawling : Autorisez les robots de Google à explorer les sites Web mobiles dans le fichier robot.txt.
3. Vitesse de la page : Les sites Web doivent se charger rapidement sur les appareils mobiles pour que les internautes restent sur le site. Pour cela, réduisez la taille des images HD de manière à ce qu’elles soient claires pour les lecteurs. Utilisez les pages AMP pour augmenter la vitesse des pages web sur mobile.
En conclusion
Il ne suffit pas de créer une stratégie de référencement efficace pour être mieux classé dans les SERPs. Google n’explorera pas votre site s’il n’est pas convivial, s’il est mal conçu, si les balises de titre/méta, la structure des balises d’en-tête ou les mesures de référencement sont manquantes, et bien plus encore. Vous avez besoin d’un contrôle régulier pour rectifier, analyser, éliminer ou réparer la stratégie ou les techniques utilisées pour gérer votre site Web et ses éléments. Cela se traduira par un taux de conversion plus élevé, faisant de votre site Web un outil générateur de revenus. Ainsi, vous devez suivre régulièrement un audit de référencement pour faire de votre stratégie globale de référencement un succès.
Dans ce blog, nous avons discuté d’un guide complet sur l’audit de référencement pour une compréhension claire afin de l’exploiter d’une meilleure façon, ce qui se traduit par une performance remarquable du site Web.
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